En cuanto a la posición actual de Priceline, la compañía realiza el 74% de sus ventas en el exterior y su tesorería representa el 10% de su valor bursátil, el porcentaje más pequeño de una lista de 57 empresas de los EE.UU. que los analistas consideran que tienen liquidez probada para realizar adquisiciones de empresas europeas.
La familia Riu es propietaria del 8% de TUI, cuyo primer accionista es el magnate ruso Alexey Mordashov (25%). El 54’4% de TUI Travel Plc pertenece a TUI AG. Cuando se unan, crearán un gigante valorado en 7.100 millones de euros con unas ventas agregadas de 36.000 millones. La filial es titular actualmente de marcas de touroperación como TUI, Thomson, Airtours, Fritidsresor, Arke, Jetair, Crystal Ski Holidays o Quark Expeditions, así como Intercruises, The Moorings, la OTA LateRooms o la potente mayorista de acomodación Hotelbeds.