Lionel Messi y el Inter de Miami descubren la diversidad de Colombia, el País de la Belleza

• Colombia avanza en su posicionamiento como destino de grandes eventos internacionales.

  
  

Medellín, 2026. Como parte de la estrategia de promoción del país, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lideró una activación estratégica en el marco del partido del Inter Miami de Lionel Messi vs Atlético Nacional (el “Partido de la Historia”). Esta acción se desarrolló con el objetivo de amplificar el posicionamiento de la nueva campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza” destacando la riqueza cultural, natural y turística del país ante una audiencia global.

Este encuentro amistoso sirvió para que la estrategia de difusión del país fuera una plataforma de visibilidad internacional que integra deporte, turismo y marca país, que proyecta a Colombia como un destino vibrante, diverso y competitivo en el escenario global.

Lionel Messi y el Inter de Miami descubren la diversidad de Colombia, el País de la Belleza

“Nos llena de orgullo que Colombia sea escenario de grandes eventos deportivos que atraen visitantes nacionales e internacionales. Bajo el liderazgo del presidente Gustavo Petro, el turismo se ha consolidado como un motor clave de desarrollo para las regiones del país. Así lo confirman las cifras, durante este Gobierno del Cambio, Colombia ha recibido más de 21 mil visitantes no residentes, lo que evidencia que el mundo nos está prefiriendo como destino turístico”, sostuvo la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales. 

El evento contó con actos protocolarios de alto nivel, entre los que se destacó la entrega del balón del partido y Premio al Jugador Más Valioso (MVP) por parte de la ministra Diana Marcela Morales, entre otros. Asimismo, la activación incluyó difusión de la campaña en la transmisión del evento y promoción a cargo del equipo organizador.

Con esta campaña, Colombia reafirma su compromiso con la promoción turística de alto impacto, apostando por alianzas estratégicas, referentes globales y experiencias memorables que invitan al mundo a descubrir la diversidad que nos une.

Más recursos para la promoción y el desarrollo del turismo

Para 2026, el ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinará más de $400 mil millones de pesos al fortalecimiento de la promoción, la competitividad y la infraestructura turística, con el objetivo de seguir posicionando a Colombia en los mercados nacionales e internacionales y ampliar el impacto positivo del turismo en los territorios.