Por ejemplo, un grupo de visitantes que hayan dedicado tiempo buscando un determinado producto pero que no hayan comprado nada, quizás vayan viendo anuncios de ese producto. A un grupo de visitantes que hayan añadido artículos a su carrito sin formalizar la compra, quizás se les ofrezca un cupón de descuento o de gastos de envío gratis.
Un grupo de visitantes que han comprado han demostrado no solo un interés por sus productos, si no también una intencionalidad de compra. Por lo tanto, tiene la oportunidad de vender productos o servicios adicionales en los que puedan estar interesados (venta cruzada).
El remarketing con Google Analytics le permite establecer la base de las listas de remarketing al reemplazar solo una línea (una vez) del código de seguimiento de Google Analytics. Con esa línea, podrá crear cuantas listas de remarketing desee, sin tener que realizar cambios en el código.
Al crear las listas de remarketing, puede usar uno de los tres segmentos de visitantes predefinidos, o bien puede emplear una cuarta opción para definir su propio segmento de visitantes:
Todos los visitantes de su sitio web
Visitantes de una página o sección determinada de su sitio web
Visitantes que han realizado un determinado objetivo de conversión
Visitantes que cumplen los criterios de un segmento de visitantes
La función de remarketing permite definir una lista de remarketing, es decir, un conjunto criterios que identifica el segmento de los visitantes a los que desea publicar anuncios de remarketing. Al crear una lista de remarketing, debe especificar en cuál de sus cuentas de AdWords está disponible dicha lista. Después, la lista debe aparecer en la cuenta en cuestión de minutos. Posteriormente, Analytics actualiza la lista siempre que hay visitantes adicionales que cumplen los criterios.
Cualquier lista de remarketing que cree en Analytics y, después, esté disponible en una cuenta de AdWords funciona en AdWords de la misma forma que cualquier lista de remarketing creada en AdWords.
Cada visita al sitio se evalúa según los criterios. Cuando una visita cumple los criterios, la cookie asociada se añade a la lista de remarketing (a menos que ya esté en la lista). Cuando un visitante asociado a una de estas cookies visita un sitio en la Red de Display de Google, se le puede mostrar uno de los anuncios de remarketing (según quién gane la subasta del anuncio). La función de remarketing con Google Analytics no utiliza información de identificación personal para incluir a los visitantes en las listas de remarketing.
Una lista de remarketing debe incluir un mínimo de 100 cookies únicas para que la Red de Display de Google publique anuncios en esa lista.
La integración con AdWords ofrece tres opciones adicionales que aumentan el remarketing de la Red de Display de Google estándar:
Interfaz de usuario: puede crear y modificar las listas de remarketing en una interfaz de usuario intuitiva.
Tipos de listas únicos. puede aprovechar los datos de Google Analytics para crear combinaciones de listas únicas. Utilice métricas de Analytics, como “Duración de la visita”, “Navegador”, “Sistema operativo”, “País/Territorio”, “Ciudad” y “Consecuciones de objetivos” (basadas en visitantes). Además del comportamiento que coincide con dimensiones y métricas específicas (como el uso de un determinado navegador o la procedencia de una ciudad concreta), puede identificar a los visitantes que han realizado una secuencia específica de acciones en el sitio, como visitar una página determinada y, después, realizar una acción de evento concreta.
Etiquetado simplificado: la integración de Google Analytics con el remarketing permite establecer las bases para las listas de remarketing con tan solo reemplazar una línea (una vez) del código de seguimiento de Google Analytics. Con esa línea, podrá crear cuantas listas de remarketing desee, sin tener que realizar cambios en el código ni tener que añadir etiquetas de remarketing adicionales.
Esta función es para los clientes de Analytics que han enlazado sus cuentas de Analytics y AdWords, que tienen acceso de administrador en Analytics y que han decidido habilitar la función. Al habilitar la función, recibirá información únicamente sobre la actividad relacionada con su cuenta y campañas.