trivago, el mayor metabuscador de hoteles del mundo, invita a los hoteleros independientes a solicitar acceso a su versión beta abierta de trivago Direct Connect (tDC). El objetivo de esta iniciativa es ampliar su capacidad de comparar precios para los 120 millones de visitantes que recibe al mes. Por eso, este proyecto añade más tarifas de hoteles independientes, aunque también se seguirá impulsando la inclusión de cadenas hoteleras y webs de reserva.
trivago Direct Connect posibilita que los hoteleros independientes publiquen las tarifas de su web oficial en su perfil de trivago para ayudarles a aumentar las reservas directas y mantener su independencia con respecto a los otros canales de distribución. En trivago Hotel Manager, los hoteleros ya pueden solicitar acceso a una sencilla herramienta de gestión de campañas que les permite dirigir sus propias campañas de coste por clic (CPC).
Campañas de coste por clic fáciles de crear
“Somos conscientes de que la gestión de campañas de coste por clic es algo nuevo para muchos hoteleros. Por este motivo, queremos desarrollar un producto intuitivo y fácil de comprender para que los hoteleros puedan gestionar sus propias campañas ellos mismos. Durante el último año hemos desarrollado la versión beta cerrada de trivago Direct Connect con algunos hoteles de Alemania. Ahora la ofrecemos en versión beta abierta para obtener más valoraciones con las que optimizarla y así cumplir las expectativas concretas de los hoteleros”, explica Johannes Thomas, director del departamento Hotel Relations de trivago.
El hotelero dispone de tres funciones clave: los análisis para revisar sus resultados, la limitación del presupuesto para asegurar el pleno control presupuestario de la campaña y la optimización automática en la gestión de CPC para ahorrar tiempo. Sin coste adicional alguno, trivago también pone a su disposición un motor de reservas que ha desarrollado y optimizado para promover las conversiones, algo esencial para el éxito de las campañas en el metabuscador.
trivago se esfuerza al máximo por ofrecer a los viajeros todas las tarifas disponibles en Internet. “La tarifa directa es especialmente importante para nuestros usuarios, ya que es la más fiable y preferible, sobre todo cuando es competitiva”, indica Johannes Thomas. “En la actualidad, la dirección de la web oficial y el número de teléfono del hotel necesitan una gran visibilidad en los canales de marketing adecuados, y trivago Direct Connect posibilita que los hoteleros promuevan sus propios canales de reservas sin apenas esfuerzo”, añade.
Qué beneficios ofrece trivago Direct Connect a los hoteles
Desde 2009, las cadenas hoteleras han contado con la posibilidad de montar campañas con trivago Direct Connect a través de sus proveedores de conectividad. Hoy por hoy, más de 120 cadenas hoteleras se sirven de Direct Connect para sus campañas en trivago. Entre ellas encontramos algunas como Marriott, Accor, IHG, Hilton, Starwood, NH y toda una serie de marcas locales.
El servicio sigue estando disponible para los hoteleros independientes a través de agencias como myhotelshop, que permite la conectividad con trivago y gestiona la campaña de CPC por el hotel. “Hemos incluido más de 1300 hoteles en trivago Direct Connect y estamos viendo una respuesta muy prometedora con un aumento constante en el número de reservas directas”, señala Ullrich Kastner, gerente de myhotelshop.
Los hoteles independientes también están alcanzando resultados positivos en sus campañas. “Hemos podido fortalecer considerablemente nuestro canal directo y en estos momentos llevamos nuestra campaña de Direct Connect con un coste de distribución inferior al 15%”, expone Martin Stürzer, gerente del hotel Europäischer Hof de Múnich.
trivago extiende su invitación a los hoteleros y a los proveedores de conectividad
trivago invita a los hoteleros independientes, a los proveedores de conectividad y a las agencias de marketing a solicitar acceso a su versión beta abierta de Direct Connect. El periodo de solicitud permanecerá abierto solamente por un tiempo limitado. Se dará prioridad a los primeros solicitantes y la participación quedará sujeta al cumplimiento de ciertos requisitos.