Millward Brown, líder mundial experto en ayudar a las empresas a construir marcas fuertes, lanza LinkNow, la primera plataforma auto-servicio para la evaluación de anuncios de televisión que entrega resultados en tan solo un día.
Desarrollada a partir de los aprendizajes de Link™ -la solución líder en la industria que ha evaluado más de 100,000 comerciales a nivel mundial desde su concepción- LinkNow ofrece a los profesionales del marketing una herramienta veloz y eficiente en costos para evaluar el impacto de un anuncio.
“Los expertos en mercados tienen el reto de desarrollar y evaluar muchas piezas creativas para impactar a los consumidores a través de diferentes canales; al mismo tiempo se les exige reducir presupuestos, tomar decisiones más rápido que nunca y, por supuesto, demostrar el retorno de inversión”, comentó Daren Poole, Director Global de Desarrollo Creativo de Millward Brown. “LinkNow entrega métricas evaluativas con inigualable velocidad y eficiencia en costos. Nos llena de orgullo poner esta innovadora y poderosa solución al alcance de los profesionales de la mercadotecnia en América Latina.”
Con LinkNow, se complementa el ya robusto portafolio de Link™ para ayudar a los anunciantes a evaluar y optimizar sus piezas creativas. LinkNow entrega a través de un tablero online métricas que ayudan a los profesionales del marketing a evaluar la efectividad de su comercial en tres áreas claves:
Engagement: mide el impacto creativo del anuncio, si logrará capturar la atención de las personas y si ha creado vinculación con la marca.
Asociaciones de marca: evalúa si las asociaciones que la marca necesita construir con su anuncio se quedarán realmente en la mente de las personas.
Predisposición de marca: mide el efecto sobre el equity de marca, tanto en el corto como en el largo plazo.
“Nos sentimos emocionados con la llegada de LinkNow a Colombia. Nuestro objetivo es muy claro: ayudar a las empresas a crecer sus marcas, hacerlas más fuertes y exitosas, con soluciones accesibles en costo y veloces. LinkNow es una clara muestra de nuestro continuo interés por innovar en favor de nuestros clientes”, comentó Gabriel Castellanos, Managing Director de Colombia.
LinkNow está disponible vía ZappiStore, y es la segunda solución de autoservicio de Millward Brown, tras el lanzamiento de eStatic en 2014 que evalúa anuncios estáticos, es decir, impresos, outdoors y banners digitales sin movimiento, entre otros. Desde hoy, los clientes pueden acceder a LinkNow desde el sitio de ZappiStore, o trabajar directamente con Millward Brown si requieren servicios y métricas adicionales de esta herramienta.
Es así como Millward Brown demuestra nuevamente su espíritu innovador y de vanguardia en favor de las marcas. Cabe mencionar que en breve Millward Brown lanzará LinkNow for Digital, para evaluar piezas de medios digitales.